Đổi mới bao bì mỹ phẩm giúp tiếp thị thương hiệu

Với sự ra đời của việc nâng cấp tiêu dùng, một thế hệ người tiêu dùng mới đã mang đến những nhu cầu mới về thương hiệu và tính thẩm mỹ cũng được cải thiện. Một sản phẩm có bán chạy hay không không chỉ phụ thuộc vào chức năng của sản phẩm để thành công trên thị trường mà thiết kế bao bì của sản phẩm cũng đóng vai trò quan trọng.

 

Do đó, trong thời đại bạch kim này, làm thế nào để giao tiếp tốt hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng là một chủ đề không bao giờ cạn kiệt. Dưới tiền đề là tuân thủ nhu cầu của người dùng, chỉ bằng cách áp dụng hiệu quả các chiến lược đóng gói tuyệt vời, chúng ta mới có thể gây ấn tượng với người dùng, giao tiếp với thế hệ người tiêu dùng mới và đạt được thành công cho thương hiệu.

 

1. Phân tích đặc điểm thiết kế bao bì mỹ phẩm

1. Đặc điểm văn hóa của thiết kế bao bì mỹ phẩm

 

Văn hóa bắt nguồn từ cuốn sách kinh điển Nho giáo Trung Quốc cổ đại "Chu lễ", trong đó có câu nói "xem xét nhân văn và chuyển hóa thành thế giới", Trung Quốc đã coi trọng vai trò chỉ đạo của văn hóa đối với con người và xã hội từ thời cổ đại. Trong thiết kế nghệ thuật, văn hóa là xu hướng và giai điệu chung được thể hiện dưới dạng giá trị, thẩm mỹ và cảm xúc, ảnh hưởng đến phán đoán giá trị và thị hiếu thẩm mỹ của con người theo cách tinh tế. Trong thời hiện đại, sự kết hợp giữa nghệ thuật thiết kế bao bì và khoa học công nghệ hiện đại đã biến nó thành một hoạt động nghệ thuật sáng tạo toàn diện thúc đẩy và thâm nhập lẫn nhau. Có thể nói rằng bao bì là vật mang chứa các yếu tố văn hóa thiết kế, đòi hỏi các nhà thiết kế phải đạt được hàm ý văn hóa và sự thống nhất hoàn hảo về hình thức thiết kế.

 

Với sự hội nhập của quốc hữu hóa và quốc tế hóa đương đại, nếu một tác phẩm thiết kế bao bì muốn nổi bật, nó phải phản ánh hoàn hảo hàm ý văn hóa và đặc điểm nghệ thuật trong thiết kế bao bì. Nếu tác phẩm thiết kế bao bì loại bỏ hàm ý văn hóa thông qua các kỹ năng biểu đạt, nó chắc chắn là nước không có nguồn, và nó sẽ không tránh khỏi sự trống rỗng và nhàm chán và mất đi sức sống. Thiết kế bao bì mỹ phẩm có đặc điểm văn hóa dân tộc mạnh mẽ và di sản văn hóa có thể đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của người tiêu dùng trong nước và thu hút sự chú ý của mọi người.

 

2. Hiệu ứng thương hiệu của thiết kế bao bì mỹ phẩm

 

Hiệu ứng thương hiệu là hiện tượng do tài sản vô hình của các thương hiệu nổi tiếng hoặc thương hiệu mạnh gây ra, có thể mang lại lợi ích kinh tế mới cho chủ sở hữu hoặc người điều hành. Trong cuộc sống hàng ngày, một số người tiêu dùng "không mua các thương hiệu không nổi tiếng". Lý do là các sản phẩm có thương hiệu là biểu tượng của chất lượng cao và uy tín cao, thể hiện phong cách và đặc điểm tinh thần của doanh nghiệp, có thể mang lại giá trị và uy tín cho người tiêu dùng.

 

Bao bì được thiết kế cho hình ảnh sản phẩm, và thiết kế bao bì là hiện thân trực quan nhất của hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp. Đối với các doanh nghiệp, việc giới thiệu thành công thông tin thương hiệu rõ ràng cũng nhằm mục đích thiết lập hình ảnh doanh nghiệp và nâng cao giá trị gia tăng và khả năng cạnh tranh của sản phẩm. Khi người tiêu dùng mua sản phẩm, trước tiên họ xác định với sản phẩm thương hiệu và tạo ra lòng tin và cảm xúc chất lượng cao, sau đó họ tận hưởng trải nghiệm thẩm mỹ mang tính biểu tượng khác với việc tiêu thụ sản phẩm, đó là sự quyến rũ của hiệu ứng thương hiệu. Do đó, hiệu ứng thương hiệu của sản phẩm và khái niệm văn hóa doanh nghiệp phải được phản ánh trong thiết kế bao bì mỹ phẩm để giành được trái tim của người tiêu dùng nữ.

 

3. Tính năng nhân văn của thiết kế bao bì mỹ phẩm

 

Đặc điểm nhân bản của thiết kế bao bì mỹ phẩm tập trung vào hình thức và chức năng của thiết kế. Cần phải khám phá những thay đổi về vật liệu ngoại hình và trang trí màu sắc của bao bì, đồng thời kích thích sự cộng hưởng tâm lý và trải nghiệm cảm xúc mạnh mẽ của mọi người trong thiết kế hình dạng, để đạt được mục tiêu "thiết kế cảm xúc". Hiệu ứng "đáng yêu". Nó cũng có thể đưa ra những ý tưởng tuyệt vời về sự chăm sóc nhân văn như sự bình đẳng và chăm sóc trong các thuộc tính chức năng, đồng thời phát triển và khai quật các đối tượng thiết kế thông qua các yếu tố chức năng để tạo ra các sản phẩm tiện lợi cho mọi người, để mọi người có thể trải nghiệm những cảm xúc thực sự ấm áp và thân thiện, nghĩa là "" Chạm đến mọi người bằng sự chính nghĩa".

 

Ngoài ra, việc đặt tên phù hợp cũng có thể phản ánh đặc điểm nhân bản của các mặt hàng thiết kế, và sự kết hợp khéo léo giữa ngôn ngữ và các mặt hàng thiết kế có thể tạo ra nhận thức mới của người tiêu dùng và phong cách thương hiệu, để đạt được mục tiêu thiết kế là "các mặt hàng nổi tiếng". Do đó, trong quá trình thể hiện đặc điểm nhân bản của thiết kế bao bì mỹ phẩm, chỉ bằng cách kết hợp chức năng sử dụng của sản phẩm với các yếu tố hình thức, khái niệm thiết kế nhân bản được thể hiện trong tác phẩm thiết kế bao bì mới có thể được phản ánh.

 

2. Thiết kế bao bì mỹ phẩm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại

1. Cá nhân hóa bao bì

 

Thiết kế ngoại hình có thể được phản ánh rõ ràng và cụ thể thông qua sự thay đổi liên tục của một số vật liệu nhất định để đáp ứng các nhu cầu khác nhau của các nhóm tuổi khác nhau. Ví dụ, thiết kế thương hiệu dành cho phụ nữ trẻ có hình dạng dễ thương hơn và có thể mô phỏng hình dạng của động vật và thực vật làm hộp đựng bao bì. Trong việc lựa chọn màu sắc, màu hồng và màu nổi bật thường được sử dụng để thỏa mãn tâm lý người tiêu dùng của thanh thiếu niên và phản ánh niềm vui tâm lý của mùa đẹp. cảm nhận. Đối với nhu cầu tiêu dùng của nhóm phụ nữ trưởng thành, việc lựa chọn hình dạng hộp đựng dựa trên sự đơn giản, hào phóng và thiết thực, phản ánh sự thanh lịch và đặc điểm thẩm mỹ.

 

Thiết kế màu sắc bao bì là biểu tượng bắt mắt nhất trong thiết kế bao bì. Nó tích hợp văn hóa thương hiệu và triết lý doanh nghiệp, đồng thời bổ sung các yếu tố tâm lý của người tiêu dùng vào sản phẩm và bao bì trong quá trình tiếp thị. Màu sắc của mỹ phẩm dành cho phụ nữ thường dựa trên các điểm nhấn tươi sáng, quyến rũ và có độ sáng cao. Để làm nổi bật hơn các đặc điểm mạnh mẽ, gọn gàng, trưởng thành và ổn định của nam giới, các màu chủ yếu là đen, trắng và xám. Bao bì sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới của OLAY, một loạt chủ yếu là màu đen, với các mức độ xám khác nhau, về cơ bản chiếm toàn bộ bao bì. Không chỉ làm mới các sản phẩm chăm sóc da mà còn mang lại cảm giác sâu sắc, điềm tĩnh và thanh lịch, đồng thời vẫn giữ được phong cách. Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều mỹ phẩm dành cho nam giới được đóng gói bằng màu xanh lam đậm, điều này sẽ gây ra làn sóng xu hướng bao bì sản phẩm chăm sóc da dành cho nam giới mới.

 

2. Bao bì thú vị

 

Theo tình hình hiện tại của thiết kế bao bì mỹ phẩm trong nước với tính đồng nhất và ít khám phá tương tác, nguyên tắc của hoa văn moiré được áp dụng vào thiết kế bao bì mỹ phẩm để hiện thực hóa sự chuyển đổi trực quan của bao bì từ mặt phẳng hai chiều sang động ba chiều. Các biểu đạt phong phú và phương pháp tương tác thú vị trong hoa văn moiré có một tham chiếu độc đáo cho thiết kế bao bì mỹ phẩm hiện đại. Để thiết kế bao bì mỹ phẩm phù hợp hơn với xu hướng của thời đại mới và sở thích của người tiêu dùng, các nhà thiết kế cũng cần khám phá một cách tốt hơn để trình bày đồ họa theo nguyên tắc moiré trong thực hành liên tục và mang lại cho bao bì mỹ phẩm một hiệu ứng trực quan độc đáo trong một hình thức thiết kế khác biệt, cho phép người tiêu dùng tương tác với sản phẩm một cách định tính và cuối cùng là thúc đẩy tiêu dùng.

 

Ngoài ra, việc ứng dụng hoa văn moiré trong thiết kế bao bì mỹ phẩm là sự khám phá và đổi mới các hình thức thiết kế mới, có thể mở rộng quy mô thiết kế bao bì mỹ phẩm, cập nhật phạm vi nghiên cứu về thiết kế bao bì mỹ phẩm và phát triển hơn nữa hệ thống lý thuyết về thiết kế bao bì mỹ phẩm.

 

3. Vẻ đẹp của văn hóa đóng gói

 

Các yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc là những thành tựu văn hóa được hình thành dần dần trong quá trình phát triển và tiến hóa của lịch sử, chúng thể hiện sự kết tinh của trí tuệ dân tộc, chúng không chỉ là biểu tượng của biểu tượng, mà còn truyền tải thông tin hàm ý phong phú.

 

Ngày nay, chúng ta có thể thấy rằng nhiều công ty mỹ phẩm lớn quốc tế đã nỗ lực rất nhiều trong thiết kế bao bì. Họ chú ý đến nhu cầu tình cảm và cá nhân hóa của phụ nữ Trung Quốc và phát triển một loạt mỹ phẩm để phục vụ người tiêu dùng. Ví dụ, Saint Laurent đã nhiều lần tích hợp bao bì trên bao bì. Thiết kế có yếu tố Trung Quốc, dù là nghệ thuật cắt giấy hay hoa văn, đều được người tiêu dùng Trung Quốc yêu thích. Bảng phấn mắt màn hình phương Đông do thương hiệu Chanel ra mắt năm 2005 có thiết kế rất tinh tế theo phong cách Trung Quốc và Chanel đã ra mắt lại bảng phấn mắt màn hình phương Đông vào năm 2018. Tất nhiên, cũng có nhiều thương hiệu trong nước áp dụng các yếu tố văn hóa truyền thống trong thiết kế bao bì mỹ phẩm để tiếp nối và kế thừa, chẳng hạn như Tử Cấm Thành, Hoa Tây Tử, v.v., thể hiện di sản văn hóa của chúng ta và khám phá con đường đổi mới thiết kế kết hợp văn hóa truyền thống với văn hóa hiện đại.

 

4. Bảo vệ môi trường của bao bì

 

Việc lựa chọn vật liệu bao bì mỹ phẩm có ý nghĩa rất lớn đối với thiết kế xanh ngày nay. Việc lựa chọn vật liệu có thể tái chế và dễ gia công phù hợp với nhu cầu của nền văn minh công nghiệp hiện nay. Vật liệu bảo vệ môi trường xanh sẽ chiếm vị trí chủ đạo trong thiết kế bao bì mỹ phẩm. Nhựa có đặc điểm là độ bền cao và trọng lượng nhẹ. Với độ bền cao, nó đã trở thành vật liệu chính của bao bì mỹ phẩm. Nhựa chiếm vị trí quan trọng trong vật liệu bao bì mỹ phẩm.

 

Vật liệu thủy tinh có vẻ ngoài rực rỡ, độ trong suốt tốt và độ dẻo dai mạnh, rất phù hợp với bao bì mỹ phẩm dễ bay hơi và dễ mất mùi. Vật liệu PET có đặc tính nhẹ, trong suốt và có rào cản cao, thuận tiện cho việc tái chế. Đây là vật liệu phù hợp nhất và thân thiện với môi trường nhất trong bao bì mỹ phẩm. Ngoài ra, cảm giác mịn màng và tinh tế của vật liệu PET có thể được sử dụng để tạo điều kiện cho hiệu suất thiết kế trang trí bề mặt. Đối với vật liệu tổng hợp này, sau khi định hình các vật liệu khác, nó có thể mang đến cho mọi người trải nghiệm thẩm mỹ tuyệt vời và đặc biệt về mặt thị giác, đồng thời cũng mềm mại hơn khi chạm vào. Đây là vật liệu đóng gói tốt nhất trên thị trường mỹ phẩm hiện nay và triển vọng sẽ rộng hơn.

 

5. Cấm đóng gói quá mức

 

Quá nhiều lớp bao bì, độ xốp quá lớn, quá xa xỉ... Nhiều người tiêu dùng phản ánh rằng một số công ty mỹ phẩm trên thị trường vẫn còn bao bì quá mức, không thân thiện với môi trường, không kinh tế, ngoài chức năng cơ bản của bao bì. Để ứng phó với hiện tượng này, Tổng cục Quản lý thị trường Nhà nước mới đây đã ban hành tiêu chuẩn quốc gia bắt buộc mới được sửa đổi "Hạn chế yêu cầu bao bì quá mức đối với hàng hóa - Thực phẩm và Mỹ phẩm", sẽ được thực hiện từ tháng 9 năm 2023.

 

6. Cấm đạo văn

 

Mặc dù nhiều thương hiệu mỹ phẩm trong nước đã xuất hiện tại Trung Quốc, nhưng thiết kế bao bì thiếu sự tự tin về văn hóa, bắt chước một cách mù quáng thiết kế của các thương hiệu quốc tế và thiếu cá tính thương hiệu riêng, điều này đã làm tổn hại đến lòng tin của người tiêu dùng đối với các thương hiệu trong nước và sự phổ biến của chúng trên thị trường. Những hành vi bắt chước như vậy có thể khiến các thương hiệu không thể giới thiệu các sản phẩm độc đáo của mình, mất đi khái niệm thương hiệu và thậm chí có thể mất đi lòng tin lâu đời của người tiêu dùng.

 

Trong thời đại kinh tế hàng hóa phát triển nhanh chóng, thị hiếu thẩm mỹ của người tiêu dùng ngày càng tăng, quan niệm tiêu dùng và tâm lý tiêu dùng cũng có những thay đổi lớn. Bao bì mỹ phẩm cần đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại, phản ánh đặc điểm cá nhân trong thiết kế, tích hợp thiết kế cảm xúc với thiết kế nhân văn, làm nổi bật đặc điểm của thời đại, phù hợp với xu hướng xã hội và văn hóa, khám phá thêm vẻ đẹp của bao bì mỹ phẩm, phát huy hết tác dụng của mỹ phẩm. Ưu điểm và chức năng của thiết kế bao bì có thể phản ánh tốt hơn giá trị thiết kế của nó và thu hút sự chú ý của mọi người mọi lúc, để đạt được nhu cầu tình cảm của người tiêu dùng của phần lớn các nhóm chấp nhận.