Chiến lược thiết kế bao bì mỹ phẩm!

Giống như bất kỳ loại hàng hóa nào, mỹ phẩm cần được bán thông qua bao bì, và đây là một loại hàng hóa phụ thuộc rất nhiều vào bao bì. Không chỉ đặc điểm của thành phần mỹ phẩm quyết định nhu cầu về bao bì hợp lý để bảo vệ sự an toàn và ổn định của sản phẩm, mà còn bởi vì bản thân mỹ phẩm là một sản phẩm đặc biệt mang theo mong muốn làm đẹp của mọi người.

 

Để đạt được hiệu ứng thiết kế thành công, chúng ta cần thiết kế bao bì mỹ phẩm một cách có hệ thống và phương pháp.

 

Biểu hiện định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu đề cập đến nhu cầu của thị trường mục tiêu và nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng mục tiêu để thiết lập vị trí thị trường của riêng họ hoặc vị trí tâm lý của người tiêu dùng và xác định đề xuất khác biệt cho thương hiệu, phải có sức hấp dẫn lớn đối với người tiêu dùng mục tiêu. Điểm mạnh, và có thể thiết lập vị trí thị trường độc đáo.

 

Trong quá trình thiết lập vị thế này, cần có một đơn vị vận chuyển để nói thay cho thương hiệu. Là đại diện cho hình ảnh thương hiệu, thiết kế bao bì có thể giúp người tiêu dùng nhận ra khái niệm giá trị thương hiệu và chất lượng sản phẩm thông qua các kênh trực quan. Sau khi làm rõ vị thế của thương hiệu, thiết kế bao bì có thể được nhắm mục tiêu, có thể phục vụ thương hiệu hiệu quả hơn và trở thành một thiết kế có ý nghĩa.

 

Ví dụ: Bao bì CHANEL là đại diện của chủ nghĩa tối giản. Nó loại bỏ các màu thừa, chọn màu đen và trắng cổ điển và chỉ pha trộn màu xanh nhạt và hồng nhạt trong một số ít sản phẩm. Đối với hình dạng của hộp đựng, CHANEL đã chọn một đường thẳng với thiết kế hơi cong và bề mặt của hộp đựng về cơ bản là không sửa đổi, nhiều hơn để thể hiện sự mượt mà của một mặt phẳng đơn giản hoặc bề mặt cong, và khí chất thương hiệu tiết chế và cổ điển được thể hiện hoàn hảo.

 

Bản thân thiết kế bao bì là một ngành học dựa trên thương hiệu và văn hóa. Điều này đòi hỏi các nhà thiết kế không chỉ theo đuổi những lợi ích tạm thời của sự sáng tạo và thời trang mà còn phải nắm bắt chính xác vị thế thương hiệu khi thiết kế bao bì. , Biến thiết kế bao bì thành một cách quan trọng để thiết lập hàm ý thương hiệu và tạo ra giá trị thương hiệu lâu dài.

 

Kế hoạch đóng gói hàng loạt

Có nhiều loại mỹ phẩm chưa từng có, người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn hơn. Là một công ty, cần phải phân loại và thiết kế bao bì sản phẩm thông qua hiệu quả và thành phần của sản phẩm để tạo điều kiện cho người tiêu dùng nhận dạng và mua mỹ phẩm. Khi bao bì sản phẩm được phân loại và thiết kế, chủ yếu là thông qua thiết kế thường xuyên về hình dạng, màu sắc, nhãn dán chai và các yếu tố khác của bao bì. Nhìn chung, có thể sử dụng các kết hợp sau đây cho thiết kế bao bì của sản phẩm loạt:

 

①Cùng một hình dạng hộp đựng, màu sắc hộp đựng khác nhau. Việc thực hiện sơ đồ thiết kế này có thể là mỹ phẩm có hiệu quả tương tự nhưng thời gian sử dụng khác nhau. Ví dụ: đối với cùng một loạt kem dưỡng da ban ngày và kem dưỡng da ban đêm, hai màu hộp đựng có sự khác biệt lớn hơn về sắc thái được sử dụng để phân biệt khái niệm thời gian.

 

②Cùng hình dạng và màu sắc của chai. Nhãn dán chai có cùng phong cách thiết kế, nhưng một hoặc nhiều yếu tố thiết kế trên nhãn dán chai được thay đổi và triển khai. Sơ đồ thiết kế này thường được sử dụng cho một loạt mỹ phẩm có cùng chức năng nhưng thành phần khác nhau. Ví dụ: mỹ phẩm thuộc dòng trái cây, vì tất cả đều sử dụng công thức trái cây, nên chúng sử dụng hộp đựng có cùng phong cách thiết kế, nhưng công thức trái cây được chia thành lựu, chanh, cà chua và các công thức khác. Do đó, các chai có thể được dán nhãn với các họa tiết trái cây tương ứng để phân biệt.

 

③Các hộp đựng có hình dạng bổ sung. Việc triển khai phương án thiết kế này chủ yếu là các sản phẩm có chức năng hỗ trợ. Ví dụ: cùng một loạt dầu gội và dầu xả, để phản ánh sự thống nhất của hai sản phẩm và ngụ ý rằng người tiêu dùng nên sử dụng chúng như một bộ để tăng doanh số, thường thì bao bì của hai sản phẩm được thiết kế như một tổng thể và kết hợp thành một hình dạng tổng thể mới.

 

Tóm lại, việc áp dụng các phương pháp thiết kế tương ứng theo các phương pháp phân loại khác nhau của các dòng mỹ phẩm để cung cấp cho người tiêu dùng cách tiêu dùng có định hướng hiệu quả hơn, trực quan hơn và thuận tiện hơn sẽ có lợi cho cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.

 

Thiết kế hình dạng cuối cùng

① Thiết kế hình thức hộp đựng. Theo mức độ thay đổi hợp lý của hộp đựng, chúng ta có thể chia thành loại súc tích và sống động, loại thay đổi vừa phải và loại trang trí phức tạp. Hộp đựng súc tích và sống động thường áp dụng sự kết hợp giữa bề mặt phẳng và cong trong mô hình, bề mặt hộp đựng không có hiệu ứng nổi, vì vậy quá trình đúc hộp đựng tương đối đơn giản. Loại hộp đựng này chiếm tỷ trọng lớn trên thị trường mỹ phẩm vì quy trình đơn giản và hình thức đơn giản.

 

Ngoài ra còn có một số hộp đựng mỹ phẩm có thiết kế tương đối đơn giản, nhưng bề mặt hộp đựng sẽ được cải tiến đôi chút, ví dụ: trên hộp đựng sẽ có những đường cắt nhẹ, gợn sóng, bề mặt hộp đựng được trang trí nổi hoặc khảm một số phụ kiện để diễn giải rõ hơn về chất lượng sản phẩm.

 

Ngoài ra còn có một số mỹ phẩm sử dụng hình dạng phức tạp trong thiết kế hộp đựng, có hiệu ứng trang trí mạnh mẽ và đầy ý nghĩa tượng trưng. Mặc dù hộp đựng mỹ phẩm có phong cách luôn thay đổi, nhưng cần phải xem xét toàn diện các đặc điểm và thuộc tính định vị của sản phẩm, tính phức tạp của quy trình đóng gói và sự hài lòng về mặt công thái học của người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm trong thiết kế cụ thể để có được thiết kế đẹp và thiết thực.

 

②Thiết kế màu sắc của hộp đựng.

■ Định vị sản phẩm. Sử dụng đúng màu sắc bao bì mỹ phẩm có thể tạo ra nhiều ấn tượng như dễ thương, trưởng thành, nhiệt tình, gợi cảm, ổn định, tươi mới và mạnh mẽ. Làm rõ vị trí của sản phẩm và lựa chọn màu sắc chính xác, để tạo ra hiệu ứng tâm lý mà thương nhân mong đợi trong tâm trí người tiêu dùng.

 

■Việc lựa chọn vật liệu chứa đựng và sử dụng công nghệ in ấn. Điều này là do các cân nhắc về mặt kỹ thuật. Các vật liệu khác nhau có mức độ hiện thực hóa màu sắc khác nhau. Ví dụ, vật liệu nhựa không chỉ dễ đúc mà còn có thể thể hiện bất kỳ màu nào và có thể tạo ra hiệu ứng xà cừ, màu, trắng từ tính và trong suốt. Một ví dụ khác: khi chai thủy tinh được in lưới bằng mực nhiệt độ cao, không dễ bị mất màu và màu sắc bị xỉn, trong khi màu sắc sáng hơn khi sử dụng mực in lưới nhiệt độ thấp. Do đó, đối với việc lựa chọn màu sắc của thùng chứa, không chỉ phải xem xét đến nhận thức trực quan mà còn phải xem xét đến tính khả thi về mặt kỹ thuật.

 

③Thiết kế trang trí bề mặt container. Trang trí bề mặt container thường có hai cách là họa tiết và hoa văn. Họa tiết thường bao phủ toàn bộ bề mặt container, và họa tiết cũng có thể bao gồm văn bản, không chỉ trang trí cho sản phẩm mà còn tăng cường thương hiệu. Họa tiết sẽ xuất hiện có chọn lọc trên một phần của container và hiệu ứng bố cục được nhấn mạnh hơn. Có nhiều hình thức thể hiện họa tiết, có thể là những đường nét có vẻ đẹp trang trọng phong phú. Những đường nét như vậy thường mềm mại và xuất hiện kết hợp với văn bản. Họa tiết cũng có thể ở dạng graffiti với cảm giác cá tính và thời trang. Họa tiết cũng có thể ở dạng khối màu và hình dạng của khối màu có thể đều đặn hoặc tùy ý, có liên quan chặt chẽ đến chất lượng sản phẩm mà sản phẩm thể hiện.

 

④Thiết kế nhãn dán chai. Nhãn dán chai chủ yếu xuất hiện trên bao bì chai nhựa, kim loại và thủy tinh, nhưng bao bì giấy tương đối hiếm. Thiết kế nhãn dán chai tương tự như thiết kế trang trí bề mặt của hộp đựng. Chúng sẽ sắp xếp một số kết cấu, hoa văn, hình ảnh và các yếu tố khác, nhưng điểm quan trọng nhất của nhãn dán chai nằm ở việc truyền tải thông tin thương hiệu và sản phẩm, vì nhãn dán chai mang Do đó, thiết kế nhãn dán chai chú ý nhiều hơn đến hiệu ứng bố cục.

 

Cần lưu ý rằng hầu hết các loại mỹ phẩm có nhãn dán trên chai thường có nhãn dán ở mặt trước chai và nhãn dán ở mặt sau chai. Nhãn dán ở mặt sau chai thường chỉ là một số lượng lớn các văn bản giải thích và hình thức tương đối đơn giản, miễn là phong cách phù hợp với nhãn dán ở mặt trước chai. Chai phía trước được dán các nội dung văn bản như tên thương hiệu, tên sản phẩm, mô tả ngắn gọn về sản phẩm, cũng như hình ảnh logo, hình ảnh nguyên liệu thô và hình ảnh trang trí. Trong thiết kế, tất cả các yếu tố trên phải được kết hợp thành một hình thức hài hòa.

 

Thiết kế bao bì mỹ phẩm là một quá trình có trật tự và có hệ thống. Định vị thương hiệu rõ ràng và sức hấp dẫn của khái niệm thương hiệu phải là những điều kiện tiên quyết về thiết kế mà các nhà thiết kế phải nắm bắt trước tiên. Khi thực hiện các thiết kế cụ thể và chuyên sâu, họ phải cân nhắc và xem xét đầy đủ các yếu tố khác nhau như loại hộp đựng, màu sắc, trang trí bề mặt và nhãn dán chai. Tinh chỉnh, và cuối cùng đạt được một thiết kế bao bì hoàn hảo.